Foi pensando no bem-estar das pessoas e na vontade de fazer algo que gerasse valor para a cidade, que a Gerdau montou um time interno de corrida. Mas não é um grupo qualquer. O Run For Your City corre pelo futuro de Porto Alegre. Cada quilômetro percorrido simboliza uma verba destinada a projetos sociais que melhorem a cidade.
Novas placas de rua, mais iluminação pública e mini bibliotecas colaborativas ganharam a cidade com o apoio da Prefeitura e da EPTC. A cada meta concluída, um novo objetivo era criado para tornar o espaço urbano um lugar melhor para todos. O Run For Your City transforma a vida de quem corre e de quem vive Porto Alegre.
O primeiro passo
Foi após uma percepção interna de que as pessoas que fazem parte da Gerdau gostariam de ter mais saúde e adorariam que a empresa fornecesse isso a elas que a ideia de um grupo de corrida ganhou força.
Mas, embora a vontade estivesse lá, presente nas pessoas, botar o tênis e sair correndo são outros 500. Frio, chuva, cansaço, preguiça, todos esses são fatores que influenciam as pessoas a deixar o exercício de lado.
Como engajar as pessoas a correrem? E não só a começar, mas a continuar correndo? Correr não é um exercício que precisa de tempo para virar hábito e dar resultado. O comprometimento tem que ser de longo prazo.
Nós e Gerdau, bolamos um sistema de metas a serem batidas relacionadas a melhorias na cidade. O esquema é bem simples: o grupo de corrida teria metas, em quilômetros, a serem batidas. Assim que essas metas fossem batidas, ações sociais aconteceriam na cidade.
Dessa forma, criamos engajamento a longo prazo, já que cada vez que o grupo sai pra rua, mais perto de uma ação social a cidade ficava. Pra quem precisa de apenas mais algum motivo para calçar os tênis e enfrentar os obstáculos que o cooper oferece, melhorar Porto Alegre poderia fazer a diferença.
“O mais legal, é que quando a gente conectou essas duas ideias: os quilômetros corridos em ações de impacto pela cidade, engajou muito mais gente.”
— Clarisse Pantoja, Comunicação Interna da Gerdau
Para a primeira meta, sugerimos a instalação de placas de esquina de rua, antigo problema de Porto Alegre. Fizemos a ponte com a EPTC, que adorou a iniciativa, e assim estava nascida a aliança. As pessoas correriam, Shoot, Instituto Gerdau e EPTC decidiriam quais placas iriam e onde elas iriam, e a ideia ganharia vida financiada pela Gerdau e executada pela EPTC.
Além disso, as placas teriam uma pequena parte confeccionadas por crianças, alunas de uma escola pública local apoiada pela Gerdau. Num workshop, elas libertaram seu poder artístico para deixar as placas mais coloridas.
As placas ganharam as ruas da cidade, e os corredores podem hoje ver o resultado do seu esforço nas esquinas ao redor da Gerdau, localizada no bairro Floresta.
“Fiquei muito feliz pela oportunidade de transformar um grupo de corrida em uma forma de impactar positivamente a cidade, de um jeito simples e prático, bem do jeito que curtimos tocar nossos projetos. Também gosto muito de como estamos nos conectando com empresas mais tradicionais, mas que estão alinhadas com o nosso pensamento.”
— Dai, Designer da Shoot The Shit
O poder do senso de comunidade
O Run For Your City, além de trazer saúde e melhorias para Porto Alegre, traz também um senso de comunidade que um grupo de corrida que apenas corresse, não traria.
Senso de comunidade é um sentimento de pertencimento. Um sentimento de que os membros são importantes uns para os outros e para o grupo, assim como uma consciência de que as necessidades dos membros serão atendidas através do comprometimento de todos.
São 4 os pontos que constituem o senso de comunidade: símbolo, influência mútua, necessidades atingidas e história em comum.
Símbolo. É um elemento tangível ou intangível que unem as pessoas.
Influência. É a pessoa sentir que importa para o grupo. Sem ela o grupo fica menor.
Necessidades atingidas. Quando a comunidade atende integralmente ao que precisamos, percebemos ainda mais como somos parte dela.
História em comum. A comunidade se fortalece quando chora, ri e se emociona lado a lado. É por isso que comunidades que já passaram por uma crise tendem a se fortalecer, porque juntos já passaram por uma situação difícil, formando uma forte cola emocional entre os membros.
No Run For Your City, todos que correm estão fazendo com que ações sociais aconteçam na cidade (história em comum), usando a mesma camiseta (símbolo), melhorando a sua saúde (necessidades atingidas) e entendendo que todas as vezes que correm, mais perto ficam de bater a meta (influência).
Os próximos passos
Hoje o grupo acontece apenas em Porto Alegre, mas o objetivo é levar para outras cidades que a Gerdau atua, aumentando a saúde das pessoas que trabalham nela e aumentando o impacto gerado por cada passo dado.
Nós temos muito orgulho desse projeto. Enxergando o contexto que vivemos, um momento de crise e austeridade por parte do governo, ficamos muito muito contentes de conseguir unir necessidades públicas a necessidades privadas. Se por um lado, a Gerdau queria dar um destino mais interessante e com mais visibilidade de marca para os investimentos do Instituto Gerdau, na outra ponta temos um EPTC carente de recursos, mas com muito a ser feito para melhorar Porto Alegre.
Por muito tempo batemos de frente com o poder público por ele não permitir que intervenções nossas fossem feitas ou adotadas pelo governo, mas lá dentro obviamente existem muitas pessoas com vontade de fazer. Saber que esse espaço está aberto nos permite pensar maior, seja criando mais projetos autorais, seja conectando mais marcas a suas necessidades.
Todos nós temos que correr pela nossa cidade. Ela precisa.
A Shoot The Shit é um estúdio de comunicação que cria estratégias, projetos e campanhas que geram valor para as pessoas. Quer conhecer mais sobre o nosso trabalho? Vem com a gente: www.shoottheshit.cc
